Estadios deportivos con nombre comercial

En los deportes, cada vez es más común que los estadios tengan nombres comerciales para así generar más ingresos a la entidad dueña de la propiedad. Aunque parece una práctica reciente por las noticias de patrocinios de estadios de varios clubes en Europa, realmente es una dinámica que tiene más de 100 años cuando en 1912 el dueño de los Red Sox de Boston decidió ponerle al estadio Fenway Park con la marca de la inmobiliaria que poseía su familia: Fenway Realty Co.

Desde entonces, otras franquicias deportivas en Estados Unidos vieron la oportunidad de generar más ingresos y se inició la dinámica de nombrar estadios. Hoy, muchos de los clubes de la NBA (baloncesto), NFL (fútbol americano), MLB (béisbol) y NHL (hockey) tienen sus estadios con nombres de marcas comerciales.

En el fútbol europeo, las ligas de Inglaterra y Alemania fueron las pioneras de esta práctica. El Bolton de la Premier League fue uno de los primeros equipos en nombrar su estadio con la marca Reebok en 1997. Hoy en día la gran mayoría de estadios en estos dos países tienen nombres comerciales: Bayern (Allianz Arena), Borussia (Signal Iduna Park), Leverkusen (BayArena), Schalke (Veltins-Arena), Arsenal (Emirates Stadium), Manchester City (Etihad Stadium), etc.

Las ligas de España e Italia han sido más lentas en el proceso ya sea porque los estadios pertenecen a la ciudad o porque los dirigentes de los equipos son más tradicionales lo que impide este tipo de decisiones.

En España el pionero fue el Mallorca cuando en 2006 nombró Ono Estadi su estadio. El último equipo en nombrar su estadio fue el Atlético de Madrid que le puso Wanda Metropolitano a su nueva cede en medio de mucha polémica entre aficionados y dirigencia.

Se calcula que a los equipos ya nombrados, esta práctica de "Naming Right" les genera entre 10 y 20 millones de dólares al año.